Når man jobber med SEO og søkemotormarkedsføring, er det avgjørende å forstå ulike typer søkeord og hvordan de reflekterer brukerens hensikt, eller søkeintensjon. Ulike søkeordtyper lar deg nå potensielle kunder på ulike stadier i kjøpsprosessen, fra første kontakt til endelig kjøp. I denne artikkelen går vi gjennom de fire hovedkategoriene av søkeord: informative, navigasjonsrelaterte, kommersielle, og transaksjonelle søkeord.

Dette utgangspunktet kan hjelpe bedrifter med å utvikle mer målrettede SEO-strategier. Artikkelen er inspirert av en artikkel fra SEMrush.

Informative søkeord

Informative søkeord brukes av brukere som søker informasjon om et spesifikt emne eller spørsmål. De er ofte i starten av kjøpsreisen og ser etter læring eller inspirasjon uten nødvendigvis en intensjon om å kjøpe noe umiddelbart.

Eksempler:

• «Hvordan lage en markedsføringsstrategi»
• «Beste måte å dekorere kontorlokaler»

Disse søkeordene kan være viktige i en content marketing-strategi, hvor bedrifter publiserer bloggartikler, videoer eller guider som gir verdi til potensielle kunder. Innhold med informative søkeord kan også styrke merkevarens autoritet og tiltrekke nye besøkende til nettsiden.

Navigasjonsrelaterte søkeord

Navigasjonsrelaterte søkeord brukes av de som allerede vet hvilken nettside eller merkevare de vil besøke, men de trenger hjelp til å finne riktig URL eller spesifikk side. Disse søkeordene reflekterer et behov for å navigere direkte til bestemte sider.

Eksempler:

• «Marius Vestlien blogg»
• «Logg inn TAD Coworking»

For bedrifter kan det være avgjørende å sørge for at nettsiden din dukker opp på søk relatert til eget merke. Ved å optimalisere nettsidens SEO, inkludert riktige metatitler og meta-beskrivelser, kan du sikre at brukere lett finner frem.

Kommersielle søkeord

Kommersielle søkeord er vanlige blant de som undersøker produkter eller tjenester de vurderer å kjøpe, men som ennå ikke har tatt en endelig beslutning. Dette er nøkkelord som indikerer et informert, men fortsatt åpent sinnelag.

Eksempler:

• «Beste coworking steder i Oslo»
• «Topp SEO-verktøy 2024»

Innhold som produktanmeldelser, sammenligninger eller artikler om beste praksis er effektivt for kommersielle søk. Kommersielle søkeord er verdifulle for bedrifter som ønsker å nå ut til potensielle kunder i vurderingsfasen.

Transaksjonelle søkeord

Transaksjonelle søkeord brukes når en bruker er klar til å foreta en handling, vanligvis et kjøp. Disse søkeordene er ofte svært spesifikke og brukes av de som har gjort sin research og er klare for konvertering.

Eksempler:

• «Kjøp coworking plass TAD Oslo»
• «Rimelige SEO tjenester i Norge»

Når bedrifter målretter transaksjonelle søkeord, er det lurt å sørge for optimaliserte produktsider med tydelige CTA-er (Call-to-Actions) og god brukeropplevelse. Dette er gjerne de søkeordene som gir høyest konvertering og derfor ofte også er mest konkurranseutsatt.

Hvorfor er søkeordtyper viktige?

Ved å identifisere og bruke riktig type søkeord kan man lage en SEO-strategi som møter kundene på hvert stadie av kjøpsreisen. Bedrifter kan prioritere ressursene sine ved å lage innhold og optimalisere sider som henvender seg til de ulike behovene kundene har.

For mer informasjon om søkeord og søkeintensjon kan du lese SEMrush sin originale artikkel her.