Når du jobber med søkemotoroptimalisering (SEO) for nettsiden din, er det en rekke faktorer du må ta hensyn til for å sikre at du oppnår best mulig synlighet i søkeresultatene. En av de mindre kjente, men svært viktige faktorene, er søkeordskanibalisering. Dette skjer når flere sider på nettstedet ditt konkurrerer om de samme søkeordene, noe som kan føre til en rekke problemer med rangeringen.

Hva er søkeordskanibalisering?

Søkeordskanibalisering skjer når to eller flere sider på samme nettside prøver å rangere for nøyaktig samme søkeord eller setning. Dette kan føre til at søkemotorene, som Google, ikke vet hvilken side de skal prioritere, og dermed kan det føre til at ingen av sidene får den synligheten de fortjener. Med andre ord, du kan ende opp med å «kanibalisere» dine egne rangeringer i søkeresultatene.

La oss si at du har to sider på nettstedet ditt som begge fokuserer på samme tema, for eksempel “beste løpesko for kvinner”. En side kan være en produktanmeldelse, mens den andre kan være en guide om hvordan man velger løpesko. Hvis begge sidene forsøker å rangere for det samme søkeordet, vil de konkurrere med hverandre, noe som kan føre til at ingen av dem oppnår høy rangering i søkeresultatene.

Hvorfor er søkeordskanibalisering et problem?

Lavere rangeringer: Når flere sider konkurrerer om de samme søkeordene, kan Google bli forvirret over hvilken side som er mest relevant. Dette kan føre til at ingen av sidene rangerer høyt nok, og du mister verdifull trafikk.

Redusert autoritet: Søkemotorer vurderer autoriteten til en side basert på faktorer som antall backlinks, relevans og kvalitet. Når flere sider konkurrerer om de samme søkeordene, kan autoriteten bli delt, og ingen av sidene får den nødvendige styrken til å rangere høyt.

Dårlig brukeropplevelse: Søkeordskanibalisering kan også føre til en dårligere brukeropplevelse, da du kan ende opp med flere sider som gir en lignende opplevelse uten å tilby ekstra verdi. Dette kan gjøre det vanskeligere for besøkende å finne den informasjonen de leter etter.

Tapt potensial for konvertering: Når sidene ikke får rangeringen de fortjener, kan det føre til færre besøkende og dermed færre konverteringer. Enten det er salg, leads eller annen handling du ønsker at brukerne skal utføre, kan søkeordskanibalisering redusere effektiviteten til nettstedet ditt.

Hvordan identifisere søkeordskanibalisering?

Google Search Console: Google Search Console er et kraftig verktøy for å overvåke nettsidens ytelse i søkemotorene. Du kan bruke dette verktøyet til å se hvilke søkeord som tiltrekker seg trafikk til nettstedet ditt, og om flere sider prøver å rangere for de samme søkeordene.

SEO-verktøy: Verktøy som Ahrefs, SEMrush og Moz kan hjelpe deg med å identifisere hvilke sider på nettstedet ditt som rangere for de samme søkeordene. Dette kan være et godt første skritt for å oppdage kanibalisering.

Manuell gjennomgang: En manuell gjennomgang av nettstedet ditt kan også være nyttig. Sjekk innholdet på hver side og se om det er overflappende eller om flere sider prøver å rangere for de samme eller svært like søkefraser.

Hvordan unngå søkeordskanibalisering?

Definer tydelige søkeordstrategier: Før du lager innhold for nettstedet ditt, bør du gjøre grundig søkeordsforskning for å finne de mest relevante og populære søkeordene for hvert emne. Sørg for at du tildeler unike søkeord til hver side for å unngå overlapping.

Bruk interne lenker strategisk: Hvis flere sider er relevante for et bestemt tema, kan du bruke interne lenker for å hjelpe Google med å forstå hvilken side som er mest relevant. På denne måten kan du sende «link juice» til den viktigste siden, og dermed øke sjansen for at den får høyere rangering.

Konsolidering av innhold: Hvis du oppdager at to eller flere sider konkurrerer om de samme søkeordene, kan det være lurt å vurdere å kombinere dem til en mer omfattende og autoritativ side. Dette kan gi bedre resultater enn å ha flere sider som prøver å rangere for de samme søkeordene.

Bruk kanoniske tagger: En kanonisk tagg (rel=»canonical») kan brukes for å fortelle Google hvilken versjon av en side som skal betraktes som den «hoved» siden, selv om du har flere sider med lignende innhold. Dette kan bidra til å hindre kanibalisering ved å vise hvilken side som er den mest relevante.

Langhale-søkeord: Langhale-søkeord (long-tail keywords) er lengre og mer spesifikke søkefraser som ofte har lavere konkurranse. Ved å målrette innhold mot langhale-søkeord kan du redusere sjansen for kanibalisering og samtidig tiltrekke deg en mer målrettet trafikk.

Bruk av kategorier og tagger: Strukturér nettstedet ditt godt ved hjelp av kategorier og tagger. På denne måten kan du tildele spesifikke søkeord til bestemte deler av nettstedet, og sørge for at hver side har sitt eget fokusområde.

Hva bør du gjøre hvis du allerede har søkeordskanibalisering?

Revider innholdet: Ta en gjennomgang av de sider som konkurrerer om de samme søkeordene, og prøv å finne måter å gjøre dem mer unike. Kanskje du kan oppdatere, omstrukturere eller kombinere innholdet på en måte som gjør at hver side har sitt eget unike mål.

Omdiriger sider: Hvis du har flere sider som inneholder overlappende innhold, kan du vurdere å omdirigere de mindre relevante sidene til den mest relevante siden via 301-omdirigeringer. Dette kan hjelpe med å konsolidere rangeringen og trafikken til én side.

Endre SEO-titler og metabeskrivelser: Hvis du har flere sider som konkurrerer om de samme søkeordene, kan det hjelpe å justere SEO-titler og metabeskrivelser for å reflektere den spesifikke hensikten med hver side. Dette kan bidra til at Google bedre forstår hva hver side handler om.

Søkeordskanibalisering i betalt søk

Søkeordskanibalisering i betalt søk oppstår når flere annonser fra samme annonsør konkurrerer om det samme søkeordet, noe som fører til at annonsene spiser opp hverandres synlighet og klikksjanser. Dette kan resultere i unødvendig høyere klikkostnader, lavere annonseplasseringer og ineffektiv bruk av budsjettet. Problemet oppstår ofte når du har overlappende kampanjer eller lignende søkeord i ulike annonsegrupper uten en tydelig struktur.

For å unngå dette er det viktig å være konsekvent med bruk av negative søkeord, riktige matchtyper og strukturere kontoen på en måte som sikrer at kun de mest relevante annonsene utløses for et gitt søk. Tenk på det som et hierarki hvor du bruker «phrase» som keyword harvesters og [exact] som et resultat av søkeord av spesiell kvalitet fra annonsegruppene som hjelper deg med å finne nye søkeord. Bruk aldri broad. Broad har blitt livsfarlig for brand safety, og du vil risikere å treffe på irrelevante søkefraser. Dersom du har god kontroll på dette, sikrer du en mer effektiv, målrettet og lønnsom tilnærming til betalt søk.

Søkeordskanibalisering er et problem som kan skade både SEO- og SEM-strategien din, og dermed redusere synligheten. Ved å forstå hva det er og hvordan det fungerer, kan du forhindre at det skjer. Sørg for at hver side på nettstedet ditt har et klart og unikt fokus, og bruk verktøy og teknikker som kan hjelpe deg med å unngå overlapping. På den måten kan du maksimere synligheten, autoriteten og trafikken til nettstedet ditt.