Forbrukeratferd og psykologi ligger til grunn for hvorfor noen merkevarer umiddelbart gjenkjennes og foretrekkes. Vi ser det hele tiden: det røde i Coca-Cola, de gyldne buene til McDonald’s, og den vennlige, innbydende pilen under «Amazon.» Disse visuelle elementene er strategisk utvalgt, ikke bare for å være estetisk tiltalende, men for å forankre merket i forbrukernes bevissthet. Dette gjelder ikke bare de største merkevarene, men for alle selskaper som vil skille seg ut og bygge en merkevare som gir resonans hos publikum.

Farger og symboler påvirker det første inntrykket kundene får, enten det er i en butikk, på sosiale medier, eller på nettsiden. Alt fra logoens utforming til palettvalg former hvordan merkevaren oppleves – ofte uten ord, kun gjennom visuelle signaler. Du har kanskje lest artikkelen min om farger og symbolikk i merkevarebygging jeg skrev i 2020? Nå skal jeg dykke dypere ned i tre eksempler på hvordan globale merkevarer har skapt gjenkjennelighet og verdi ved hjelp av velvalgte symboler og farger.

Ikoniske merkevaresymboler: Tre eksempler på mesterlig symbolbruk

Starbucks: Den grønne havfruen
Starbucks’ grønne logo med en havfrue fra gresk mytologi er en av verdens mest kjente merkevaresymboler. Havfruen representerer en mystisk tiltrekning til havet, en idé som Starbucks bruker til å reflektere en eksklusiv og forlokkende kaffeopplevelse. Den grønne fargen fremhever merkets tilknytning til bærekraft og renhet, verdier som selskapet forsøker å inkorporere i sin drift.

McDonald’s: De gyldne buene
McDonald’s buer, formet som en gyllen «M», er mer enn bare en logo – det er et kulturelt symbol. Denne utformingen har utviklet seg til å være et symbol for tilgjengelighet og glede. I kombinasjon med fargen gul, signaliserer den optimisme og energi. Forbrukerne assosierer merkevaren med raske, tilgjengelige måltider som gir en umiddelbar følelse av tilfredshet.

Amazon: Pil fra «A til Z»
Amazon bruker en enkel, men genial pil under sitt navn, fra A til Z. Dette lille elementet forteller kundene at Amazon tilbyr «alt fra A til Z» – en altomfattende markedsplass. Pilen peker også oppover og utover, noe som symboliserer vekst og fremgang, mens fargen oransje gir inntrykk av en energisk og tilgjengelig merkevare.

Farger i merkevarebygging: Psykologien bak hver nyanse

Når vi ser på farger, er det to grunnleggende fargesystemer som danner alle fargene vi ser på papir og skjerm: CMYK og RGB. Begge systemene skaper ulike nyanser, men fungerer ulikt på trykk og digitale flater.

• CMYK (cyan, magenta, yellow og key, eller svart) er et subtraktivt fargesystem, noe som betyr at farger legges til ved å absorbere lys. Når man trykker, maksimeres hvitt til papirets farge, mens svart skapes av en kombinasjon av de tre andre fargene.
• RGB (rød, grønn, blå) er derimot et additivt system, der hvitt skapes ved å kombinere en intens blanding av alle tre fargene, mens fravær av lys gir svart. RGB brukes på skjermer og gir flere fargevalg i det synlige spekteret enn CMYK.

Valget mellom disse systemene er essensielt for hvordan merkevaren oppfattes på ulike plattformer, fra nettsider til fysiske produkter. Hver farge har sin egen psykologiske effekt og brukes strategisk for å formidle spesifikke budskap. Her er noen av de mest anvendte fargene og hva de signaliserer:

• Beige og brun: Begge fargene symboliserer trygghet og stabilitet. Beige gir en lysere, roligere fremtoning som egner seg for merkevarer som vil være nøytrale og jordnære. Brun, ofte brukt for økologiske og miljøvennlige produkter, signaliserer også jordnærhet. Imidlertid kan overdreven bruk virke tungt og dempe tiltrekningen for forbrukeren.
• Blå: Den globale favoritten symboliserer tillit, renhet, intelligens og sikkerhet. Land som USA, Storbritannia, og Norge bruker blått i sine flagg. I merkevaresammenheng gjør blått at annonser og markedsmateriell lettere fanger oppmerksomhet, noe som gjør det til et naturlig valg for merkevarer som IKEA og SOS Barnebyer, der tillit og tilgjengelighet er viktig.
• Grønn: Representerer vekst, friskhet, og miljøbevissthet, og er derfor et populært valg for merkevarer som ønsker å fremstå som naturlige og økologiske. Grønn kan også være effektiv på nett og i trykte medier for å øke leserinteresse og tilknytning.
• Gul: En farge som symboliserer optimisme, glede og oppmerksomhet, og brukes strategisk for å skape interesse. McDonald’s og Snapchat har begge valgt gult som en del av sin visuelle identitet for å vekke positivitet og tiltrekke forbrukere.
• Gull: Gull er luksusens farge, og det symboliserer velstand og prestisje. Når gull brukes i kombinasjon med sort, fremheves følelsen av eksklusivitet. Overdreven bruk kan imidlertid virke «overdådig» og gi negativ effekt.
• Hvit: Som et symbol på renhet og fred, er hvit en nøytral og akromatisk farge som appellerer til det enkle og delikate. Den er et naturlig valg for bedrifter som ønsker å formidle renhet og ærlighet.
• Lilla: Med sin tilknytning til mystikk, velstand, kreativitet og magi, skiller lilla seg ut som en favoritt blant kreative og luksusmerker. Fargen er også kjent for å øke merkekjennskapen.
• Oransje: Energisk og eventyrlig, oransje har en tiltrekningskraft på impulsive kjøpere. Den signaliserer også tilgjengelighet og verdi – en grunn til at selskaper som Amazon og Vipps har valgt denne fargen for sine tjenester.
• Rosa: Ofte forbundet med feminitet og romantikk, men har også fått en ny betydning som en kraftfull og moderne farge, spesielt i markedsføring mot yngre forbrukere. Barbie og Foodora bruker rosa for å appellere til sine spesifikke målgrupper.
• Rød: Som en dynamisk og innbydende farge står rødt for energi, appetitt og eventyr. Coca-Cola og Orkla bruker rødt for å gi følelsen av glede og spenning, noe som har vist seg å være effektivt for merkevarer som appellerer til en bred målgruppe.
• Sort: Fraværet av farger gjør at sort oppleves som en luksuriøs og sofistikert farge. Den gir et elegant og profesjonelt inntrykk, ofte brukt av merker som Apple for å signalisere makt og eksklusivitet.

Hvordan fargevalg påvirker merkevarekjennskap

Forbrukerne er mer tilbøyelige til å velge merkevarer de kjenner godt. Denne gjenkjennelsen oppstår delvis gjennom fargevalg, som blir en konstant påminnelse om merkevaren. Fargevalget bør vurderes nøye ut fra hva merkevaren står for, men også basert på hvilken posisjon selskapet har eller ønsker å ha i markedet. Et eksempel er innen landbruksmaskiner, hvor John Deere bruker grønt, mens New Holland bruker blått. Grønt har blitt en kjenningsfarge for John Deere og kommuniserer selskapets lange historie i bransjen.

Å bygge en merkevare gjennom farger og symboler krever langsiktig innsats. Merker som har brukt år på å posisjonere seg, viser at riktig valg av visuelle elementer kan forankre dem i forbrukernes sinn. Farger og symboler er ikke bare pynt, men de driver merkevarelojalitet og valg – fra førsteinntrykket og videre i forbrukernes hverdag.