UTM, eller dynamiske URL-parametere, kan virke som noe teknisk og avansert, men de er utrolig nyttige når du vil forstå hvordan annonsene dine på Facebook og Instagram faktisk presterer. Heldigvis har Meta gjort det enklere for deg å få oversikt over kampanjene dine ved å oppdatere hvordan du kan legge inn kampanje- og annonseinformasjon direkte i URL-ene dine. Vi er her for å forklare det på en enkel måte!

Ved å bruke dynamiske URL-parametere kan du knytte kampanjene dine til Google Analytics (eller andre analyseverktøy) og dermed få en mye dypere innsikt i hvordan annonsene dine fungerer. Dette betyr at du kan spore nøyaktig hvor klikkene og konverteringene dine kommer fra, inkludert hvilken annonse som ble klikket på, og hvor den ble vist.

Facebook tilbyr for tiden åtte dynamiske URL-parametere som du kan bruke i annonsene dine:

• adset_id = {{adset.id}}
• campaign_id = {{campaign.id}}
• ad_id = {{ad.id}}
• ad_name = {{ad.name}}
• adset_name = {{adset.name}}
• campaign_name = {{campaign.name}}
• placement = {{placement}}
• site_source_name = {{site_source_name}}

Disse parametrene hjelper deg med å spore alle detaljene knyttet til annonsene dine. For eksempel kan du se hvilken spesifikk annonse som ble klikket på, og hvor den dukket opp.

Kampanje-, annonse- og annonse-IDer

Med parametere som {{campaign.id}}, {{adset.id}} og {{ad.id}} kan du automatisk legge til den unike ID-en for kampanjen, annonsesettet eller annonsen i URL-en. Dette gjør det mye lettere å spore resultatene i analyseverktøyene dine.

Tips: Husk å justere kolonnevisningen i analyseplattformen din for å inkludere ID-kolonnene, slik at du får fullt utbytte av denne funksjonen.

Du kan også bruke tilpassede kampanjeparametere som utm_source, utm_medium og utm_campaign for å sende kampanjedata fra Facebook til Google Analytics. Dette har du kanskje gjort manuelt før ved å fylle inn parametere for hver enkelt annonse i Ads Manager.

Tidligere var det ganske kronglete å analysere data på tvers av forskjellige plasseringer og nettverk. Du måtte lage separate annonsesett for hver kombinasjon og manuelt oppdatere UTM-parametrene. Men med disse nye dynamiske URL-parametrene kan du nå spore all denne informasjonen automatisk og spare masse tid!

Enkelt sagt har de fleste av oss ikke den typen tid!

Siden oppdateringen er imidlertid muligheten til å bruke dynamiske URL-parametere et kraftig verktøy for markedsførere som ønsker en mer granulær innsikt i ytelsen til Facebook- og Instagram-kampanjer. Med dynamiske parametere kan du enkelt og automatisk spore detaljert informasjon om annonsene dine uten å måtte lage separate annonsesett for hver kombinasjon av plassering og nettverk. Dette sparer både tid og ressurser, samtidig som det gir deg et rikere datagrunnlag å jobbe med.

Hvordan fungerer det i praksis?

Når du bruker dynamiske URL-parametere, vil systemet automatisk erstatte plassholdere som {{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{placement}} osv. med den relevante informasjonen fra kampanjen, annonsesettet, eller annonsen som utløste klikket. Dette betyr at når noen klikker på en annonse, vil URL-en som de sendes til, inkludere disse spesifikke dataene, som deretter kan analyseres i Google Analytics eller en annen tredjepartsanalyseplattform.

Fordelene med dynamiske URL-parametere

Effektivisering av sporing: I stedet for å manuelt legge inn UTM-parametere for hver annonse, kan dynamiske parametere settes én gang og deretter automatisk fylles ut for hver klikk, noe som reduserer risikoen for menneskelige feil og sparer tid.

Detaljert innsikt: Ved å inkludere parametere som {{placement}} og {{site_source_name}}, kan du forstå nøyaktig hvor annonsene dine presterer best, ned til spesifikke plasseringer som Facebook-feeden eller Instagram Stories. Dette lar deg optimalisere kampanjene dine mer effektivt.Kombinasjon med UTM-parametere: Dynamiske URL-parametere kan brukes sammen med tradisjonelle UTM-parametere (som utm_source, utm_medium, utm_campaign), slik at du både kan få en oversikt på kampanjenivå og samtidig dykke dypere inn i annonsenes individuelle ytelse.

Praktisk eksempel

La oss si at du har en Facebook-kampanje for et nytt produkt, og du vil spore ytelsen til annonsene på tvers av forskjellige plasseringer. Ved å bruke en URL som denne:

https://din-nettside.no/produkt?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=nytt-produkt&ad_id={{ad.id}}&placement={{placement}}

Når en bruker klikker på en annonse i Instagram Stories, kan URL-en som blir besøkt, se slik ut:

https://din-nettside.no/produkt?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=nytt-produkt&ad_id=12345&placement=instagram_stories

I Google Analytics kan du deretter se at dette klikket kom fra Instagram Stories og hvilken spesifikk annonse som genererte klikket.

Oppsummering

Facebooks oppdatering med dynamiske URL-parametere gjør det enklere og mer effektivt å spore ytelsen til annonser på tvers av forskjellige plattformer og plasseringer. Ved å automatisere innsettingen av kampanje- og annonseinformasjon direkte i URL-ene, kan du få en dypere forståelse av hvilke elementer som driver suksess, og optimalisere kampanjene dine deretter. Dette er et viktig skritt for å få mest mulig ut av dine digitale markedsføringskampanjer på Facebook og Instagram.