I takt med den teknologiske utviklingen og økt bruk av digitale assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant, har tradisjonell søkemotoroptimalisering (SEO) utviklet seg til noe mer omfattende: Answer Engine Optimization (AEO). AEO fokuserer på å levere de mest presise og relevante svarene direkte til brukere, i stedet for å bare rangere høyt i søkemotorresultater.

Men hva er egentlig forskjellene mellom SEO og AEO? Og hvorfor er dette viktig for bedrifter i dag?

Hva er AEO?

AEO handler om å optimalisere innhold slik at det besvarer konkrete spørsmål på en måte som søkemotorer – og digitale assistenter – enkelt kan forstå og presentere. I stedet for å bare optimalisere for søkeord og rangeringer, setter AEO brukerens hensikt og behov i sentrum.

Google har gjennom sin featured snippets-funksjon og bruk av semantisk søk tydelig vist at søkemotorer nå prioriterer direkte svar fremfor tradisjonelle søkeresultater. Ved hjelp av kunstig intelligens og maskinlæring streber de etter å forstå intensjonen bak brukerens søk, ikke bare søkeordene.

Hovedforskjeller mellom SEO og AEO

Selv om AEO og SEO har flere overlappende elementer, er det noen nøkkelområder der de skiller seg ut:

Fokus på spørsmål og svar

• SEO: Konsentrerer seg om søkeord og søkefraser for å rangere på første side av søkemotorresultater.
• AEO: Prioriterer å besvare brukerens spørsmål direkte, ofte i form av featured snippets, stemmesvar eller andre formater.

Brukerintensjon og semantikk

• SEO: Handler om å optimalisere for spesifikke søkeord og tilpasse innholdet til algoritmene.
• AEO: Dykker dypere inn i brukerens intensjon og gir løsninger basert på kontekst, ofte støttet av strukturert data.

Teknologi og format

• SEO: Optimaliserer nettsider for tradisjonelle søkemotorresultater, inkludert tekst, bilder og videoer.
• AEO: Bruker teknologi som strukturert data (f.eks. schema markup) for å gi søkemotorene kontekst og struktur, slik at de lettere kan gi raske og nøyaktige svar.

Måleenheter for suksess

• SEO: Suksess måles ofte i trafikk og rangeringer.
• AEO: Måler hvor godt innholdet leverer svar – inkludert synlighet i featured snippets og stemmebaserte søk.

Endrede søkemønstre

Brukernes søkemønstre har endret seg radikalt de siste årene. I dag handler det ikke lenger om bare å skrive korte søkefraser som «beste kunstgalleri Oslo.» Nå ser vi en økning i lange, konversasjonslignende søk som «hvor er det beste kunstgalleriet i Oslo for samtidskunst?»

Økt bruk av stemmesøk

Stemmesøk har vokst i popularitet, med mange som bruker digitale assistenter for raske svar. I 2023 ble over 50 % av alle søk globalt estimert til å være stemmebaserte. Stemmesøk gjør også at søkene blir mer naturlige og spørsmålsorienterte.

Forventning om raske svar

Brukere forventer nå direkte svar uten å måtte lete gjennom flere nettsider. Dette setter krav til bedrifter om å levere tydelig, lettforståelig og relevant informasjon på en måte som både mennesker og søkemotorer kan tolke.

Hvordan optimalisere for AEO

For å lykkes med AEO, bør du gjøre følgende:

Bruk strukturert data

Implementer schema markup på nettsidene dine for å gi søkemotorer en bedre forståelse av innholdet ditt. Dette hjelper søkemotorer å trekke ut informasjon og presentere den som svar i featured snippets eller stemmesøk.

Skap innhold som besvarer spørsmål

Identifiser de mest stilte spørsmålene innenfor din bransje ved hjelp av verktøy som Answer The Public, Google Search Console eller søkeordsanalyse. Utvikle innhold som adresserer disse spørsmålene på en kortfattet og lettforståelig måte.

Optimaliser for stemmesøk

Fokuser på naturlig språk i innholdet ditt, siden stemmesøk ofte er mer konversasjonsbasert. Bruk lange hale-søkeord og spørsmålssvar-format.

Rett fokus mot brukerens hensikt

Forstå hva brukeren faktisk ønsker å oppnå med søket sitt, og lever innhold som oppfyller denne intensjonen.

Jobb med lokal synlighet

Ettersom mange stemmesøk er lokasjonsbaserte (f.eks. «beste galleri nær meg»), sørg for at din Google Business-profil er oppdatert og optimalisert.

Selv om AEO kan virke som en naturlig utvikling av SEO, er det viktig å forstå forskjellene og tilpasse strategien din til hvordan brukerne søker i dag. Søkemønstre blir stadig mer konversasjonsbaserte og intensjonsdrevne, og det er essensielt å tilpasse innholdet for å møte disse behovene.

Hvis bedriften din ønsker å forbli relevant i en verden preget av digitale assistenter og stemmesøk, er det på tide å omfavne AEO – og sikre at du ikke bare rangerer høyt, men også leverer svarene kundene dine søker etter.

Trenger du hjelp til å optimalisere for fremtiden? Ta kontakt med meg, så hjelper jeg deg i gang!