Søkemotormarkedsføring (SEM) og søkemotoroptimalisering (SEO) er to sider av samme mynt. Når de er strategisk integrert, kan de levere kraftfulle resultater som øker synlighet, trafikk og konverteringer. Denne artikkelen dykker ned i hvordan du kan bygge den perfekte SEM-strategien, samtidig som du sikrer at den spiller sømløst sammen med SEO.

Søketermsanalyser er fundamentalt for både SEM og SEO

Hvorfor er søketermsanalyser viktig?

Søketermsanalyser gir innsikt i hvilke ord og fraser målgruppen din bruker for å finne produkter eller tjenester som dine. Dette er ikke bare essensielt for å bygge en effektiv SEM-strategi, men også for å optimalisere nettstedets innhold og struktur organisk.

Hvordan utføre kvalitetsmessig søketermsanalyse?

• Bruk flere verktøy: Kombiner data fra Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush og Google Search Console for en mer helhetlig oversikt.
• Se på søkevolum og konkurranse: Identifiser søkeord som har høyt volum, men lavere konkurranse.
• Forstå søkeintensjon: Finn ut om søketermene reflekterer informasjonsinnhenting, sammenligning eller kjøpsbeslutning. Dette hjelper deg med å skape målrettede annonsetekster og innhold.
• Analyser konkurrenter: Undersøk hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer for, og vurder om de også bør inkluderes i din strategi.

Harmonisering med SEO:

Søketermene du identifiserer kan brukes både til å lage relevante SEM-kampanjer og som grunnlag for å utvikle SEO-innhold, som blogginnlegg, produktbeskrivelser og kategorisider.

By på svake organiske søkeord først

Hvorfor fokusere på svake organiske søkeord?
Når SEO-innholdet ditt ennå ikke rangerer høyt for visse søkeord, kan SEM fungere som en midlertidig løsning for å sikre synlighet. Dette gir umiddelbare resultater og kjøpsintensiv trafikk mens du bygger organisk autoritet over tid.

Hvordan gå frem for å finne søkeord du skal kjøpe?

• Identifiser svakheter: Bruk verktøy som Google Search Console for å finne søkeord der nettstedet ditt rangerer på side 2 eller 3.
• Opprett målrettede kampanjer: Kjør SEM-annonser på disse søkeordene for å drive trafikk.
• Optimaliser kontinuerlig: Samle data fra SEM-kampanjene for å forstå hvilke annonseformater, tekster og landingssider som fungerer best, og implementer funnene i din SEO-strategi.
• La SEO ta over: Når innholdet ditt begynner å rangere høyt organisk, kan du gradvis redusere budsjettet for disse søkeordene i SEM.

Unngå å kjøpe merkevareord!

Hvorfor skal du ikke kjøpe merkevareord?

Selv om det kan virke fristende å by på egne merkevareord, er det ofte unødvendig med mindre konkurrenter aktivt forsøker å kuppe disse søkene. Folk som søker på merkevaren din har allerede en høy sannsynlighet for å klikke organisk.

Budgivningsstrategi:

• Monitorer situasjonen: Overvåk konkurransen for merkevareordene dine ved hjelp av verktøy som Google Ads Auction Insights.
• Konsentrer budsjettet: Invester heller i søkeord som er generiske, men relevante for produktene eller tjenestene dine. Dette gir større avkastning på annonsekronene.

Keyword harvesting – Fra brede til snevre søkeord

Hva er keyword harvesting?

Dette er en metodikk hvor du starter med brede søkeord i SEM-kampanjene dine og bruker dataen fra disse for å identifisere mer spesifikke, høyytelsesord som gir bedre resultater.

Hvordan gjøre innhøstingen riktig?

• Start bredt: Opprett kampanjer med brede match-søkeord for å samle inn data om hva brukerne faktisk søker etter.
• Analyser søketermrapportene: Identifiser hvilke spesifikke søkefraser som fører til klikk og konverteringer.
• Segmenter og optimaliser: Opprett nye annonsegrupper for de mest effektive søkeordene. Sett snevrere matchtyper (f.eks. «phrase match» eller [exact match]) for å unngå unødvendige kostnader.
• Iterer kontinuerlig: Gjenta prosessen for å stadig forbedre kampanjenes ytelse og utnytte budsjettet best mulig.

Harmonisering med SEO:

Bruk data fra keyword harvesting til å optimalisere nettsidens innhold og identifisere nye muligheter for organisk vekst.

SEM og SEO sammen er en vinnende kombinasjon

SEM gir raske resultater, mens SEO bygger langsiktig autoritet. Når disse strategiene harmoniserer, oppnår du følgende:

• Maksimal synlighet: Dominer både betalte og organiske resultater på kritiske søkeord.
• Effektiv ressursbruk: Bruk SEM-data for å forbedre SEO, og la SEO redusere SEM-kostnader over tid.
• Bedre brukeropplevelse: Kombinasjonen av relevant annonsering og kvalitetsinnhold gir en sømløs opplevelse for brukerne.

Ved å implementere disse prinsippene kan du skape en SEM-strategi som både gir umiddelbare gevinster og bygger en solid plattform for langsiktig suksess.

Gira på å ta en kaffe? Let´s go!