Sosiale medier er en av de raskest utviklende markedsføringskanalene, og med algoritmene som kontinuerlig tilpasses, må vi som markedsførere holde oss ett skritt foran. Disse algoritmene prioriterer innhold basert på faktorer som engasjement, relevans og innholdstype. Maskinlæring spiller en stadig større rolle, spesielt på plattformer som Facebook, hvor algoritmen har utviklet seg langt fra den opprinnelige «EdgeRank»-modellen. Maskinlæring gir algoritmen muligheten til å lære av brukernes adferd og tilpasse seg over tid, noe som gjør den både smartere og mer krevende å navigere for markedsførere.
I 2020 skrev jeg en guide til de beste tidspunktene å poste organisk innhold på sosiale medier. Her er en oppdatert oversikt over de beste publiseringstidspunktene og hvordan algoritmene fungerer på de ulike plattformene i 2024 og 2025.
Facebook har utviklet algoritmer som lærer av brukeradferd for å vise innhold med høyest sannsynlighet for engasjement. Dette vil sannsynligvis fortsette å være tilfelle i 2025, med enda mer personaliserte feed-er.
Optimale tidspunkter å poste innlegg på i 2024:
Tirsdag til fredag, kl. 09.00–11.00 og 13.00–14.00.
Forventet trend i 2025:
- Mer fokus på korte videoer og Reels-aktige formater som genererer høy engasjement.
- Maskinlæring vil bli mer spesifikk i segmentering, så timing må tilpasses mikrosegmenter.
Hvilken strategi bør du bruke?
Bruk en kombinasjon av organiske innlegg og annonsering. Facebook-grupper kan også bli en enda viktigere del av markedsføringsmiksen for å bygge lojalitet og fellesskap rundt merkevaren din.
Instagrams algoritme favoriserer innhold som fanger oppmerksomhet raskt, med Reels som en tydelig vinner. Dette forventes å bli enda viktigere i 2025.
Optimale tidspunkter å poste innlegg på i 2024:
Mandag, onsdag og fredag kl. 08.00–09.00 og kl. 17.00–18.00.
Forventet trend i 2025:
- Økende fokus på interaktivt innhold, som samarbeidsposter, livesendinger og AR/VR-innhold.
- Reels vil fortsette å dominere, men kanskje med nye funksjoner som interaktivitet og stemmestyring.
Hvilken strategi bør du bruke?
Jobb med å skape engasjement innen den første timen etter publisering, og bruk betalte kampanjer for å booste innhold som presterer godt.
Snapchat
Snapchat har en lojal brukerbase blant unge voksne, og plattformens innhold har kort levetid, noe som betyr at timing er avgjørende.
Optimale tidspunkter å poste innlegg på i 2024:
Morgen (07.00–09.00) og kveld (20.00–23.00).
Forventet trend i 2025:
- Økt bruk av AR-linser og interaktive annonser som kobles til e-handelsopplevelser.
Hvilken strategi bør du bruke?
Bruk betalte annonser og organisk innhold i Stories for å nå målgruppen effektivt. AR-annonser kan bli avgjørende i 2025.
Twitter/X
Twitter (nå X) har en kort levetid på innhold, noe som gjør hyppig publisering avgjørende.
Optimale tidspunkter å poste innlegg på i 2024:
Tirsdag til torsdag, kl. 12.00–15.00 og kl. 17.00–18.00.
Forventet trend i 2025:
- Mulig større fokus på lange tråder og «Substack»-lignende artikler etter overgangen til X.
Hvilken strategi bør du bruke?
Engasjer gjennom korte, hyppige poster og eksperimenter med lengre format for spesifikke kampanjer.
LinkedIn fortsetter å være et kraftig verktøy for B2B-markedsføring, med algoritmer som favoriserer diskusjoner og lange kommentarer.
Optimale tidspunkter å poste innlegg på i 2024:
Tirsdag til torsdag, kl. 07.00–08.00, 12.00 og 17.00–18.00.
Forventet trend i 2025:
- Økende bruk av video og eventfunksjoner, samt AR-innhold for rekruttering og merkevarebygging.
Hvilken strategi bør du bruke?
Optimaliser for diskusjoner i kommentarene, og bruk både tekst- og videoinnhold for å holde målgruppen engasjert.
For å navigere dagens komplekse algoritmelandskap er det lurt å…
- Lag innhold som engasjerer: Tydelige oppfordringer til handling (CTA) og emosjonelt ladet innhold presterer best.
- Kombiner organisk og betalt aktivitet: Bruk betalte annonser for å forsterke organisk innholds synlighet.
- Analyser og optimaliser: Bruk analyseverktøy som Meta Business Suite, Hootsuite eller plattformenes egne analyser for å finne de beste tidene og formatene for din målgruppe.
Flere fremtidsutsikter…
I både 2024 og 2025 handler suksess på sosiale medier om mer enn bare tidspunkt:
- Algoritmer prioriterer kvalitet og relevans: Forstå hvordan hver plattform rangerer innhold, og juster strategien din deretter.
- Kombiner organisk og betalt aktivitet: Plattformene beveger seg stadig mot «pay-to-play»-modellen.
- Analyser kontinuerlig: Bruk data fra analyseverktøy for å teste og finjustere timingen din.
- Tenk fremover: Vær klar til å eksperimentere med nye funksjoner og formater, som AR, VR og mer interaktivt innhold.
Med en fremtidsrettet strategi og kontinuerlig tilpasning kan du holde deg konkurransedyktig i det stadig skiftende landskapet for sosiale medier
Algoritmer forandrer seg kontinuerlig, så det viktigste er å teste, lære og justere strategien din for å holde seg relevant i en verden der digital synlighet er mer konkurransepreget enn noensinne.
Legg igjen en kommentar