Har du noengang overtatt en annonsekonto og vært usikker på hvor du skal begynne? Denne sjekklisten vil hjelpe deg med å få oversikt, sikre optimal drift, og skape en strukturert strategi for kontinuerlig forbedring.

1. Forberedelser før overtakelse

• Skaff nødvendige tilgangsnivåer: Sikre at du har full administrativ tilgang til alle relevante annonsekontoer.
• Oppnå innsikt i tidligere drift: Be om tilgang til analyseverktøy som Google Analytics, Tag Manager, samt andre rapporteringssystemer.
• Få en kort brief fra tidligere ansvarlig: Forstå strategien, målene og eventuelle utfordringer annonsekontoen har hatt.

2. Oppsett og tilgang

• Gjennomgå kontodetaljer: Sjekk kontoeier, faktureringsinformasjon, og betalingsmetoder.
• Bekreft konverteringssporing: Sørg for at alle konverteringer spores korrekt, og at sporingen fungerer som den skal.
• Sjekk målgrupper og kundedata: Sørg for at remarketinglister og andre målgrupper er satt opp og oppdateres.

3. Konto- og kampanjestruktur

• Analyser kontostrukturen: Vurder om kampanjer, annonsegrupper og annonser er logisk og strategisk organisert.
• Gå gjennom kampanjeinnstillinger: Sørg for at budsjett, plasseringer, enheter og tidsplaner er hensiktsmessige.
• Vurder målrettingen: Dobbeltsjekk målrettingen med tanke på demografi, geografi, interesser og søkeord.

4. Annonser

• Gjennomgå kvalitet og budskap: Sjekk om annonsene er relevante, visuelt tiltalende, og i tråd med bedriftens merkevareprofil.
• Vurder bruk av kreative elementer: Er bilder, video og tekst optimalt utnyttet?
• Identifiser pågående tester: Sjekk om det er aktive A/B-tester eller eksperimenter som kan gi verdifull innsikt.

5. Budsjetter og budstrategi

• Gjennomgå budsjettfordelingen: Er kampanjebudsjettene balansert i henhold til målsettingene?
• Vurder budstrategien: Sjekk om det brukes en passende manuell eller automatisert budstrategi, og om justeringer er nødvendige.

6. KPIer og rapportering

• Bekreft KPI-er: Sørg for at viktige KPI-er som klikkrate, konverteringsrate, CPA og ROAS er satt opp og rapporteres regelmessig.
• Sjekk rapporteringsdashboards: Sørg for at det finnes tydelige dashboards for å overvåke kontoens prestasjoner.
• Kartlegg tredjepartsverktøy: Identifiser verktøy som Google Data Studio eller Supermetrics som kan bidra til bedre innsikt.

7. Konverteringssporing

• Dobbeltsjekk konverteringskoder: Sørg for at sporing som Google Ads, Meta Pixel og LinkedIn Insight Tag fungerer korrekt.
• Bekreft hendelser i analyseverktøy: Sjekk at hendelser og mål er konfigurert riktig i Google Analytics eller lignende systemer.

8. Negative søkeord og ekskluderinger

• Gå gjennom negative søkeord: Sjekk eksisterende søkeord, publikumsekskluderinger og blokkerte plasseringer.
• Vurder ytterligere ekskluderinger: Legg til nødvendige ekskluderinger for å forbedre målrettingen.

9. Optimalisering av annonseresultater

• Sjekk for lav kvalitet på søkeord: Identifiser søkeord eller annonser med lav kvalitetspoeng, og vurder forbedringstiltak.
• Gå gjennom søketermsrapporten: Se etter irrelevant trafikk og potensielle søkeordmuligheter.
• Utforsk avansert målretting: Identifiser muligheter for remarketing, lookalike-målgrupper, eller andre avanserte strategier.

10. Oppfølging og fremtidig strategi

• Sett opp månedlige gjennomganger: Få oversikt over kontos utvikling og planlegg nødvendige tiltak.
• Planlegg for kontinuerlig testing: Utforsk nye annonseformater og strategier som kan forbedre resultatene over tid.
• Definer langsiktig strategi: Skap en helhetlig plan basert på analyse og løpende optimalisering for å nå bedriftens mål.

11. Compliance og regelverk

• Sjekk etter compliance-overholdelse: Sørg for at annonsene overholder plattformenes retningslinjer, som for Google og Meta.
• Følg lokale lover og regler: Kontroller at personvernerklæringer, samtykkehåndtering og andre regelverk er implementert korrekt.

Ved å følge denne sjekklisten kan du effektivt overta en ny annonsekonto, sikre optimal drift, og utvikle en bærekraftig strategi for kontinuerlig forbedring.